Как написать хорошее вступление к статье?

Что первым делом видит читатель, открывая статью? Заголовок. Его задача — привлечь внимание пользователя. От заголовка зависит, откроет ли читатель статью. Но мало привлечь внимание, надо заинтересовать читателя, мотивировать на прочтение статьи до конца. И здесь главную роль играет вступительный абзац (вступление). От него зависит, будет ли статья прочитана, достигнете ли вы своей цели, или читатель бросит её после первых фраз.

 

Ваша задача написать вступительный абзац так, чтобы удержать читателя, чтобы ему захотелось получить информацию в тексте. Мы раскроем секреты, как написать хороший вступительный абзац.

  

Эффективный вступительный абзац по принципу «проблема — решение»

Вступление, построенное по принципу «проблема – решение», применимо в 80% случаев. Этот способ хорошо подходит, когда вы пишете статью под поисковый запрос. Выстраивая абзац по такому принципу, вы ставите себя на место читателя. Выражаете проблему или чувства, которые, скорее всего, есть у читателя. Озвучив проблему, показываете, как ваша статья поможет её решить. Семантика текста, построенного по принципу «проблема – решение» должна показывать проблемы (боли, переживания) читателя. Здесь же  обозначьте ценность, которую несёт текст. Покажите, что содержащиеся в нём советы помогут решению проблемы. Перечислите ключевые вопросы, на которые даёте ответы в статье.

 

Какие требования к вступительному абзацу

Независимо от того, по какому принципу строится вступительный абзац, чтобы он выполнил свою функцию, вызвав у читателя интерес, лучше придерживаться следующих правил:

1. Кратко, но информативно. Не делайте вступление большим; один абзац из трёх-четырёх коротких предложений, или два абзаца по два-три предложения. Постарайтесь в таком коротком тексте заинтересовать читателя, вызвать у него желание познакомиться со статьёй.
2. Уникальность. Вступление (за исключением ключевых слов) должно иметь высокую степень уникальности. Часто поисковики показывают вступительный абзац в качестве Description, поэтому продумайте, как уже в процессе поиска заинтересовать читателя. Совет: проверяйте вступительный абзац на оригинальность отдельно от остального текста.
3. Содержать ключевую фразу. Если вы пишете статью под запрос в поисковике, то во вступительном абзаце обязательно должна присутствовать ключевая фраза. Это покажет поисковикам, что ваш текст отвечает на такой-то вопрос. Как результат, статья займет более высокие позиции.

 

Другие оригинальные варианты для вступительного абзаца

Часто блогеры хотят отступить от канонов продвижения и написать текст для души. Составить креативное, интригующее вступление, которое будет выгодно отличатся от других статей. Вот некоторые варианты.

 

Расскажите, или придумайте историю

Коротко рассказанная история, а затем её анализ, раскрытие сути, развёрнутое изложение истории — наиболее достойный вариант вступления. Можно в трёх-четырёх фразах описать события, которые натолкнули вас на написание текста.

 

К примеру, вы в нескольких словах говорите об изобретении пороха китайцами, а затем в большой статье выдаёте анализ развития стрелкового оружия от его изобретения арабами в 13-14 веках до настоящего времени. То есть вы во вступлении обозначаете тему, показываете, что владеете интересной информацией, и этим привлекаете потенциального читателя.

 

Уникальное торговое предложение (УТП)

УТП обычно используется в статье на главной странице сайта. Задача — привлечь внимание к какому-то товару, услуге, продукту и т.д. Буквально одним-двумя предложениями создайте интригу, покажите уникальные, не присущие никакому другому коммерческому предложению свойства.

 

Важно в первых же фразах статьи привлечь внимание потенциальных покупателей и подчеркнуть выгоду для них.

 

Задайте правильный вопрос

Беспроигрышный вариант — правильно поставленный вопрос. В старом фильме «Карнавальная ночь» лектор, будучи в нетрезвом состоянии, задал вопрос:

 Вроде как глупость. Но такая фраза привлечёт внимание, а дальнейшее её развитие заинтересует читателей и подвигнет дочитать статью. К примеру:  Или  И так далее. Задайте вопрос, который привлечёт внимание, и затем углубите его, привлекая внимание читателей к теме, которую вы задумали.

 

Приведите данные, факты, цифры

К примеру, первая фраза вступления:

 Далее кратко, в одной-двух фразах, обозначьте выгоду для читателя:  И после этого в основном тексте статьи расскажите как себя обезопасить. Главное, чтобы первые фразы привлекли внимание читателей, заинтриговали приведённой цифрой. Данные можно приводить из исследований, рейтингов, статистических данных.

 

Начните с известного или интригующего выражения

Можно начать с давно избитой фразы. К примеру:

 Фраза известная, и однозначно привлечёт внимание. После неё ожидается что-то новое, оригинальное. Но следом дайте информацию, которая заинтересует большинство пользователей.

 

Когда лучше составлять вступительный абзац

Здесь правил нет. Один автор пишет вступление до того, как составляет основной текст, другой — уже после написание статьи. Главное, чтобы эти три-четыре фразы заинтриговали будущего читателя, подвигли прочитать текст до конца. Отличный вариант — вначале набросать вступление, а после завершения текста скорректировать.

 

4 неудачных варианта для вступления

С определения и терминов. Начало текста в стиле

 Это больше похоже на статью из справочника или энциклопедии, и вряд ли заинтересует читателя. К сожалению, в наше время аудитория слишком искушённая, чтобы читать такие издания. Подобная подача материала отталкивает, даже если дальше будет ценная информация.

 

С личных выводов или мнения. Хорошо, если в тексте присутствуют ваши выводы, обозначено личное мнение по описываемым вопросам. Но их уместно привести в основной части или в заключительном абзаце. Лучше, когда выводы сделаны после аргументации и подкреплены статистикой, фактами или исследованием. Делая это во вступительном абзаце, вы отталкиваете читателя. Сделать так, это всё равно как в прологе детектива сразу написать, кто главный злодей романа.

 

С неуместных вопросов. Да, это странно, ведь это, на первый взгляд, не соответствует написанному выше. Но вопрос вопросу рознь. К примеру, неуместно начинать статью с закрытых вопросов, ответить на которые можно только «да» или «нет». Также избегайте слишком общих вопросов, которые мотивируют читателя закрыть статью. К примеру, вместо вопроса:

 Лучше написать:

 

С банальных фраз. «В этой статье я расскажу…», «Из этой статьи вы узнаете…». Тексты, начинающиеся такими фразами, говорят о том, что у автора либо слабый словарный запас, либо он не уважает читателя, используя штампы.

 

 Конечно, приведённые советы — не гарантия успешного текста в целом. Но применение этих советов поможет созданию более профессиональных текстов, повысит количество прочтений, поможет расширить аудиторию и поднимет ваш авторитет. А это, в свою очередь, поможет достичь поставленных целей.